工商時報【記者賴湘茹、康彰榮、黃欣╱債務協商北京專訪】

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鄭吉崇表示,中國大陸房屋貸款電影市場確實是各方投資熱點,但同時投資風險也高,100部電影中能成功賺錢的比率約只有5分之1。據他觀察,接觸台灣很多投資商,「想要這個市場,但又猶豫不決,覺得這地方水太深」。

台灣電影要登陸 須克服3大障礙

鄭吉崇計算,目前在大陸發行一部電影最基本要400至500萬元人民幣(下同),從印製、拷貝、再送至各地數千家影院,且這樣的費用還不包含宣傳、行銷費用。在票房收益分帳中,片商通常拿到3分之1,以此計算,光是要回收基本的發行成本,片商就要能保證電影至少要有1,700到1,800萬元的票房。

不過他也表示,近年台灣賣座大片以本土類的春節賀歲片為大宗,如大尾鱸鰻系列,打不進中國大陸市場的主要關鍵,就是方言、文化隔閡,題材無法引起中國大陸消費者共鳴進而埋單。

內容來自YAHOO新聞

鄭吉崇說,對準中國大陸觀眾口味、中國大陸市場的掌握就很重要,從題材、演員的選擇,再到宣傳、行銷策略,都需要一系列縝密複雜的評估與規畫。

其次,廣大的市場意味更高的宣傳、發行成本,若一開始排片量沒占到一定比例,票房沒有基本產出,自然排片就更少形成惡性循環,很多電影一天就下檔,被戲稱「院線一日遊」,還有更多,連排都排不上。

台灣電影能在大陸有破億票房的以車貸「小清新」系列為主,主要代表為2011年的「那些年,我們一起追的女孩」拿到約1.78億票房,去年11月在大陸上映的「我的少女時代」,截至去年12月底,則有超過3.6億的票房。

儘管台灣電影輸入中國大陸已不受中國大陸的電影配額政策限制,仍需接受審查,造成上映檔期滯後。以「我的少女時代」為例,在台灣上映時間為去年8月中,中國大陸則為11月中,檔期滯後就容易面臨話題熱度喪失、觀眾熱情減消退等,觀眾甚至透過其他管道已經先看過電影,對票房造成一定程度衝擊。

台灣電影要搶進大者恆大的中國大陸電影市場,面臨重重障礙。星美控股集團總裁鄭吉崇表示,中國大陸市場大、池子深,台灣電影想要成功登陸,必須克服宣傳發行力度不足、檔期滯後、文化隔閡等障礙。

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/台灣電影要登陸-須克服3大障礙-215005416--finance.html

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